Glossar

Der A/B-Test ist eine Methode im Marketing, bei der zwei Versionen einer Kampagne, Website, Funktion usw. gegeneinander getestet werden, um herauszufinden, welche Version (A oder B) besser für die Zielgruppe geeignet ist. Die Leistung jeder Version wird beispielsweise durch die Klickrate, die Conversion oder den Umsatz verglichen. Aufgrund dieser Daten kann man dann entscheiden, welche Version am besten funktioniert und diese folglich auch in der Zukunft einsetzen.

Ad Impressions ist die Anzahl der Häufigkeit, wie oft eine Anzeige gesehen. Eine Ad Impression entsteht, wenn eine Anzeige auf einem Gerät oder in der Öffentlichkeit sichtbar wird. Diese Kennzahl wird oft als Maßstab einer Online-Werbekampagne verwendet.

Awareness bezieht sich auf das Bewusstsein einer Marke oder eines Produkts bei der Zielgruppe. Es beschreibt, wie gut eine Marke bekannt ist und wie gut sie im Gedächtnis der Zielgruppe verankert ist. Ein hohes Awareness Level bedeutet, dass die Marke oft gesehen und erkannt wird. Marketing-Strategien, welche die Awareness einer Marke erhöhen sollen, umfassen Werbung, Public Relations (PR), Influencer Marketing, Event Marketing und Social-Media-Marketing.

Eine Conversion ist die Ausführung einer gewünschten Handlung durch einen Kunden. Dies kann z.B. das Ausfüllen eines Formulars, das Aufrufen einer Webseite oder der Kauf eines Produktes sein. Der Erfolg einer Kampagne wird oft anhand der Conversion-Rate gemessen, was jener Prozentsatz der Besucher ist, die die gewünschte Handlung ausgeführt haben.

CTR steht für “Click Through Rate”. Diese Kennzahl misst das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks und Höhe der Impressionen, die eine Online-Werbekampagne erhält. CTR ist ein Indikator für die Effektivität einer Online-Werbekampagne, da es zeigt wie gut eine Anzeige die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht und zu Interaktionen führt.

Eine Kampagne ist eine Menge von Aktivitäten, die darauf abzielen ein bestimmtes Marketing-Ziel zu erreichen. Dies umfasst Werbung, Public Relations (PR), Influencer-Marketing, Event-Marketing, Social-Media-Marketing und direkte Marketingaktionen. Eine Kampagne ist in der Regel auf einen bestimmten Zeitraum, auf eine bestimmte Zielgruppe und eine bestimmte Marke ausgerichtet.

KPI steht für „Key-Performance-Indicator” und bezieht sich auf eine Kennzahl, die verwendet wird, um den Erfolg einer Marketingkampagne oder -strategie zu messen.  KPIs können beispielsweise die Anzahl der Website-Besucher:innen, die Conversion-Rate, die CTR oder die Social-Media-Engagement Rate sein. Durch die Verwendung von KPIs kann man den Erfolg der Kampagne verfolgen, wichtige Trends erkennen und Anpassungen vornehmen.

Leadgenerierung ist ein Prozess im Marketing, bei dem potenzielle Kund:innen identifiziert und angesprochen werden, um sie als Interessent:innen für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu gewinnen. Dies kann durch verschiedene Marketingaktivitäten wie Online-Formulare, Landingpages, E-Mail-Marketing, Online-Anzeigen oder Veranstaltungen erfolgen.

Ein Pop-Up ist ein Fenster, das automatisch über einer Webseite angezeigt wird, wenn Benutzer:innen diese besuchen. Es kann für verschiedene Zwecke verwendet werden, wie zum Beispiel zur Übermittlung von Informationen, zur Förderung von Angeboten oder zur Leadgenerierung.

Reichweite ist die Anzahl der Personen, die durch eine Marketingaktion, Anzeige oder Kampagne erreicht werden können. Die Reichweite kann unterschiedlich gemessen werden, je nachdem, welche Kanäle für das Marketing genutzt werden. Eine hohe Reichweite bedeutet, dass die Botschaft an eine große Anzahl von Personen kommuniziert wird.

Das Screendesign bezieht sich auf die visuelle Gestaltung einer Bildschirmoberfläche insbesondere von Webseiten. Dabei wird besonders auf Benutzerfreundlichkeit und Ästhetik geachtet. Es umfasst die Anordnung von Elementen wie Texten, Bildern, Buttons, Menüs und anderen Interaktionselementen. Das Screendesign ist ein wichtiger Faktor für die Nutzererfahrung, da es den ersten Eindruck von Benutzer:innen von einer Anwendung oder einer Webseite prägt

SEA steht für „Search Engine Advertising“ was auch als Suchmaschinenwerbung bezeichnet wird. Es beschreibt das Schalten von Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google, um Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kund:innen zu präsentieren. SEA ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und kann helfen, Traffic auf einer Webseite zu generieren, Brand Awareness zu steigern und mehr potenzielle Kund:innen zu erreichen.

SEM steht für „Search Engine Marketing“ was auch als Suchmaschinenmarketing bezeichnet wird. Es ist eine Form des Online-Marketings, das sich auf die Förderung von Webseiten in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google konzentriert. SEM umfasst eine Vielzahl an Techniken, einschließlich Keyword-Recherche, On-Page Optimierung, Linkaufbau (= Link Building) und weitere Maßnahmen, um die Sichtbarkeit der Webseite zu verbessern.

SEO steht für “Search Engine Optimization“ und bezieht sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google. Ziel von SEO ist es, eine Website für Suchmaschinen so zu optimieren, dass sie möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint.

SERP steht für „Search Engine Results Page“ und bezieht sich auf die Ergebnisseite, die ein Benutzer nach dem Eingeben einer Suchanfrage in eine Suchmaschine wie zum Beispiel Google erhält.

Targeting bezeichnet im Marketing die Ausrichtung einer Werbekampagne auf eine bestimmte Zielgruppe oder Zielpersonen. Es geht darum, die richtigen Menschen mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit anzusprechen. Das Ziel von Targeting ist es, die Reichweite und Effizienz von Werbekampagnen zu verbessern, indem sichergestellt wird, dass die Anzeigen vorwiegend an Menschen ausgespielt werden, die höchstwahrscheinlich an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

TKP steht für „Tausender-Kontakt-Preis“ und ist ein Preisindikator in der Online-Werbung. Es handelt sich dabei um den Preis, den Werbetreibende zahlen, um 1.000 Sichtkontakte für deren Anzeige/Ad zu erhalten.

Traffic bezieht sich auf die Menge an Datenverkehr, der auf einer Website oder einer Anwendung vorhanden ist. Im Onlinemarketing bezieht sich Traffic auf die Anzahl der Besucher:innen einer Webseite. Traffic kann aus verschiedenen Quellen stammen, einschließlich organischen Suchergebnissen, bezahlter Werbung, Sozialen Medien und anderen Referral-Quellen.

UX-Design steht für „User Experience Design“ und bezieht sich auf den Prozess der Gestaltung der Interaktionen, die Benutzer:innen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung haben. Dies kann eine Website, eine mobile Anwendung oder ein elektronisches Gerät sein. Das Ziel des UX-Designs ist es eine nahtlose und effiziente Benutzererfahrung zu schaffen.