Search engine marketing

Search Engine Marketing (SEM) ist eine der effektivsten Strategien, um online sichtbar zu sein. Die Maßnahme beinhaltet Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). SEO befasst sich mit der Optimierung der Website für die organischen Suchergebnisse, also jene, die aufgrund des Rankings einer Suchmaschine erscheinen. SEA hingegen ist die Erstellung von Anzeigen, die ebenfalls in den Suchergebnissen erscheinen.

Die Basis: keywords, Keywords, Keywords

Eine gute Keyword-Strategie ist sowohl für SEO als auch für SEA unerlässlich. Sie ermittelt relevante Begriffe und Keywords, auf deren Basis eine Strategie entwickelt wird. SEO-Keywords sollten natürlich klingende Wörter sein, die sich leicht merken lassen und direkt zur jeweiligen Website führen. Eine gut formulierte Meta Description bietet dem Nutzer einen kurzen Einblick in das Thema der Seite. Diese Beschreibung trägt dazu bei, dass er sich sofort für oder gegen den Besuch der Seite entscheiden kann. Die Struktur der Website spielt eine zentrale Rolle beim SEO-Erfolg: Alle Inhalte müssen auf verständliche Weise strukturiert sein, damit Suchmaschinen sie leicht verarbeiten und indizieren können. Auch hier ist es wichtig, dass alle relevanten Keywords im Text vorkommen. Auf diese Weise kann sichergestellt werden, dass einzelne Seiten und Unterseiten in Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden.

SEARCH ENGINE MARKETING: Vitamin SEA?

Beim SEA (Search Engine Advertising, Suchmaschinenmarketing) geht man ähnlich vor: Man identifiziert relevante Suchbegriffe und schaltet Anzeigen für diese Begriffe auf verschiedene Plattformen – zum Beispiel Display Ads auf anderen Websites oder Textanzeigen in den Suchergebnissen. SEA-Anzeigen können aber auch Shopping Ads beinhalten oder Video-Ads auf YouTube sein. Dabei ist es wichtig, stets das richtige Budget festzulegen und den Erfolg regelmäßig zu messen sowie nötige Anpassung vorzunehmen.